Vrlo je nizak nivo spremnosti za dobrovoljno plaćanje RTCG pretplate. Samo 3,7% građana i građanki navodi da bi rado plaćalo pretplatu, dok bi 16,9% to činilo isključivo ako bi bila zakonska obaveza. Nasuprot tome, većina ispitanika (57,6%) kaže da ne bi plaćala pretplatu.
Ipak, postoji uslovni potencijal – 21,8% kaže da njihova odluka zavisi od kvaliteta programa, što ukazuje da bi vidljivo unapređenje sadržaja moglo povećati prihvatanje pretplate. Trenutno, međutim, baza za dobrovoljno finansiranje ostaje veoma uska.
Razlike po polu su minimalne, dok je po starosti i obrazovanju odbijanje pretplate dominantno u gotovo svim grupama. Nešto veća spremnost bilježi se u starosnoj grupi 65+, ali i dalje u manjini.
Bez značajnog rasta kvaliteta i jasne vrijednosti za publiku, očekivanja od dobrovoljne RTCG pretplate ostaju nerealna.
Istraživanje je sprovedeno u okviru CGO projekta „Mediji za demokratiju: jačanje nezavisnosti RTCG-a za budućnost Crne Gore“, uz podršku Ministarstva vanjskih poslova Kraljevine Holandije. Stručni dio istraživanja sproveo je Institut Damar, od 9. do 16. decembra 2025. godine, primjenom CAPI metode, na uzorku od 1.010 punoljetnih građana i građanki Crne Gore.
